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山西打造“运城苹果”区域公用品牌助力农民增收

 2019-10-31 14:14:22

新华社太原10月18日电:克服“多小分散”和“拥抱群体”,争创世界——山西在“运城苹果”地区打造公共品牌,帮助农民增收

新华社记者王飞航

“苹果今年发展很好。每亩果园可生产4000多斤优质水果,收入10000元以上。”在满是红苹果的果园里,山西省运城市临猗县北京乡西村的果农王树民说,“我过去不得不找卖苹果的商人,但现在商人用现金找我。反转模式与我们的黄金品牌运城苹果有关。”

近年来,运城市通过打造“运城苹果”区域公共品牌,推动当地苹果产业做大做强,有效带动了当地农民收入增长,为农村振兴提供了坚实支撑。

告别彼此推出区域性公共品牌

运城市位于山西省南部,位于北纬35度的黄土高原地区。由于其土层深厚、光照充足、海拔高、温差大,被公认为苹果的“黄金产区”。运城水果产业发展中心主任潘剑祖表示:“目前运城苹果种植面积约为185万亩,年产量超过80亿斤。该市有数以千计的水果企业和合作社,注册了近千个苹果商标。过去,由于缺乏自己的区域公共品牌,苹果品牌表现出许多小而分散的特点,摊位大但溢价低。”

“每到收获季节,许多买家和卖家都会带着印有各种苹果品牌的包装盒来到村子里,并当场制作包装盒,直接供应大城市的超市。”王树民说:“当我们出汗时,中间人赚钱!”

运城的种植优势如何转化为市场优势?2017年11月,在第二届山西(运城)国际水果交易会上,“运城苹果”首次作为区域公共品牌公开亮相,并推出了制定的平台建设计划和运城苹果品牌计划,以结束混乱品牌和独立战争的漫长历史。

目前,运城市在对外宣传、产品包装和广告中使用“运城苹果”品牌,按照“区域公共品牌+县域品牌+企业商标”的模式,通过实施“母子品牌”经营,实现口径一致、商标一致、包装一致。

品牌质量的提升和品牌的创造必须更加响亮。

“运城苹果”区域公共品牌发布后,运城市也发布了运城苹果的生产标准,让全市2000多个标准化果园精心管理优质运城苹果,以优异的水果品质支撑区域公共品牌,从而推动水果产业供给方面的结构改革,加快现代水果产业的发展。

“从开花到摘树,苹果必须经历12个过程,如疏花、疏果、装袋、装袋和果实转向。这是运城苹果管理的标准。运城苹果,一个著名的品牌,是由一个标准化的果园精心管理的。李丰村的果农贾英泽。运城市万荣县贾村乡Z表示,根据果业部门设定的标准,种植的苹果又大又红,购买价格为每斤3-4元,每亩果园轻松收入超过1万元。

其他人的苹果以每斤3元的价格出售,而临猗县胶北乡上斗村的果农吴钟鼎出售的苹果则以每斤1元的价格出售,售价可达10元。“我们实行合作社统一管理,施用有机肥,不使用化学农药。果园有机质含量在1.8%以上。这种苹果颜色更红,含糖量更高。许多顾客来到这里,当然可以卖个好价钱。”他说。

“现在,对运城果农来说,许多新思想和新技术已经成为他们的‘日常生活’;从无公害苹果到有机苹果,优质水果的比例已经大大提高。这些是运城苹果核心竞争力的关键。”潘剑祖说道。

“握手”国际市场打造农民增收“黄金名片”

围绕“运城苹果”品牌建设项目,运城市把搭建水果出口平台、进入国际市场作为在国际市场展示“运城苹果”品牌的重要手段。到目前为止,运城已有231个注册果园,运城苹果已出口到美国、澳大利亚、秘鲁和俄罗斯等63个国家和地区。

“运城苹果好吃,好看,容易卖。我们布拉戈维申斯克的公民都喜欢他们。”亚历山大·卡巴洛夫是俄罗斯阿穆尔州商人,他在运城市临猗县的万宝水果合作社购买苹果已经有很长一段时间了。

“运城苹果的价格从3元30美分到1公斤,再到10元1公斤,从国内到国际,从默默无闻到品牌,已经翻了两番。”临猗县福山峰果蔬有限公司负责人张永锋见证了苹果出口的魔力和品牌的实力。

运城市利用国际市场优势,强制建设苹果生产质量安全监管体系,使苹果出口产品有记录、流向可追溯、信息可搜索、质量可追溯。运城还将组织水果出口企业和注册果园主与阿里巴巴、JD.com等电子商务巨头合作,使运城苹果通过电子商务渠道走出国门,实现线上和线下运营。

一百棵苹果树可以丰富一个农民。小果农与大市场相连,增收效益明显。2018年运城果农人均收入将超过6000元,重点水果产区人均收入将超过1万元。从“卖产品”到“卖品牌”,依靠“运城苹果”的品牌指导,苹果已经成为运城农民致富增收的“金名片”。(结束)

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作者:隐藏    来源:毗田门户网站
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